©️新博弈

中国的动漫产业正在经历一场前所未有的蜕变。

无论是《哪吒之魔童闹海》所创造的属于中国故事的票房奇迹，亦或者《斗罗大陆》《仙逆》等精品国产番剧的不断涌现，还是越来越火热的谷子经济，动漫文化正成为男女老幼都在关注着并寄予厚望的文化焦点。

这场蜕变的背后，是越发成熟、多元的中国动漫产业；而这场蜕变的前方，是行业新技术和市场新期待共同塑造的更广阔天地。面对已经到来的新时代，动漫产业的各端该如何抓住眼下的机会，把中国的动漫IP讲成贯穿几代人生活的常青故事、做出中国自己的“迪士尼”呢？

在日前由上海电视节与腾讯视频动漫联合主办的“从被看见到常青：动画IP的生命周期延展”论坛上，中国的动漫人们，给出了自己的答案。

动漫“大叙事”时代已在路上

展开剩余81%

“动漫产业的今天，是5年前我们做策划时所不敢想象的。”

在论坛现场，腾讯在线视频动画内容制作部副总经理崔超发出了一声感慨。目前，全球动漫消费人数已经突破了12亿。在用户的支持下，腾讯视频上追番人数破千万的番剧多达13部，是中国动漫迷必不可少的追番平台。

动漫影响力的不断扩大，也成为了动漫产业进入大叙事时代的基础，有能力变得更开放、多元与包容。具体来说，就是能以开放心态构建更丰富的叙事，能从用户需求出发打磨更多元的内容，能用包容的心态接受技术革命对创作的影响，进而使动漫内容可以呼应时代发展，变得更有力量。

因为开放的心态，诸多经典故事和经典形象能突破展现形式的边界，原本可能只是一篇小说，或者一个游戏里的角色，通过动画、游戏、衍生剧、商品的多线叙事，IP生命周期被大幅延长。比如改编自游戏的《英雄联盟：双城之战》第二季，就一炮轰穿了全球动画市场，不仅实现了安妮奖七提七中，还在开播当日在全球63个主要国家及地区登顶。因为从用户多元的需求出发，动漫内容的纵深在被不断拓宽，早已不再是局限于为个别群体定制的糖果，而是承载文化价值与社会议题的复合载体。因为能以包容的姿态接受AI等新技术，更多从业者才能化不可能为现实，如腾讯视频动画团队联合内部的技术团队，一直在尝试探索AIGC相关的技术，在中割、上色、灯光、特效以及转绘等环节帮助合作伙伴提升制作效率，满足了市场上不同类型的内容诉求，做到真正意义上的国漫精品量大管饱。

大叙事时代并非一句宏大的口号，它指向的是行业必经的创作理念、产业模式与受众覆盖的全方位升级。

动漫为何需要“大叙事”升级？

动漫产业为什么需要全方位升级？

因为观众在不断变化与成长。

一方面，随着一个动漫IP的不断破圈，它所接触的受众年龄层也在不断变化，触达的圈层越多，需要平衡的用户口味和代际差异就越多。

另一方面，即使对于同一批受众来说，如果常年追更某一IP，随着时间的积累、情感浓度的增加，对待这个IP的心态、需求也会有变化。比如说他们会期望看到人物的成长，会更加排斥同质化内容。

应对不好这些变化，IP的常青和延续性就无从谈起。创作不能是主创的自嗨，而需要在自我表达与对观众的敬畏间寻找平衡。

如何平衡？从内容创作的角度来说，首先就是要学会听观众的声音，在数据和自己的认知、经验之间找到合适的立足点。其次是要勇于做尝试，打破边界、打破路径依赖，给观众额外的惊喜。过去几年，腾讯视频动漫针对《仙逆》《完美世界》《吞噬星空》等热播年番作品，尝试了剧场版的新模式，相比于快节奏的15到20分钟的中短内容，90分钟独立叙事能为观众带来更连贯的观影体验与新鲜感，从而收获了不少的好评。

而在不断创造更好内容的基础上，跨媒体尝试，就成了动漫IP产业升级下一个阶段的目标。

从单一到跨媒体

IP常青正在进行时

纵观世界上所有能够常青的IP，除了有足够扎实的好内容打底，更重的是它们都完成了跨媒体的模式升级，从单一的番剧、游戏，演变出了大量的电影、真人剧、短剧和商品，在创造商业价值、为产业良性运作输血的同时，也能进一步拓展IP可以触达的圈层。

现在很多公司在选择好IP时，核心标准是世界观可以延展、市场定位足够清晰、资产丰富。优质的IP必须能同时“讲好故事”和“卖出故事”，内容价值与商业价值缺一不可。

对于IP运营者来说，好消息是技术的进步大大减小了中国动漫产业实现阶段跨域的阻力。比如有从业者提到会用AI测试原创IP的基础资产，缩短创作试错周期。此外，AI技术的成熟能也替代创作中枯燥的基础工作，让个体导演从“耗时数年做一部作品”变为“每周产出内容”，为跨媒体运营输送更多弹药。

基于这些变化，腾讯视频动漫在论坛上提出了一个面向未来新目标：在未来的10到20年，更希望肩负起成为跨媒体制作的作品的打造器和放大器这一重任，通过成立动画AI工作室、联动并支持更多创作者以及打造“年播剧+剧场版+短剧”的内容矩阵等方式。目前，腾讯视频动漫正从“单一剧集”创作向“跨媒体开发”的方向深化，让IP在不同形态中持续触达观众，实现长线价值。如围绕《斗罗大陆》这类的热门IP，腾讯视频动漫就深度打造了一整套跨媒体运营方案，涵盖了年番、电影版等，整体规划已经做到了30年后。

换言之，腾讯视频动漫不仅仅希望中国动漫“被看到”，而更希望这些动漫IP被感受到、被触摸到，被记住与被传承——就像那些勾连了无数人从年少到白发的国际化大IP一样，腾讯视频动漫希望成为中国常青IP的助力者和见证者。

也许当下一个五年到来时，回看这一路的成果，我们还能像今天这般感慨：“动漫产业的今天，是5年前我们所不敢想象的。”

新博弈（ID：newgametheory）

转载请注明来源、作者署名，违者必究

━━ 已入驻平台 ━━

━━

发布于：北京市